泛娱乐营销显成效 斯柯达昕动销量持续增长

今年第三季度，斯柯达旗下越级风尚两厢车昕动累计销量达8,174辆，同比增长234%，环比增长14%，成长性显著。今年以来，昕动的市场表现节节攀升，不仅与其出色的产品品质密不可分，也要归功于斯柯达品牌一系列精准的创意营销活动。

继“IP（知识产权）”一词走红后，“泛娱乐”也从2014年开始成为一个火热的营销概念，今年更是成全面爆发之势。泛娱乐营销基于互联网与移动互联网的多领域共生，致力打造明星IP的粉丝经济，并强调厂商将品牌理念以互动融合的方式植入到拥有明星IP的娱乐形态（如综艺节目）中。作为日益年轻化、时尚化的百年汽车品牌，斯柯达一直以来能够精准把握潮流趋势，尤其是近几年积极地投入文化娱乐营销领域，与已经成为消费主力的80后、90后建立广泛的情感联系，也因此涌现出诸如Yeti“一起兄弟”、斯柯达品牌独家冠名播出《蒙面唱将猜猜猜》等经典案例。

今年3月，斯柯达品牌邀请在年轻人中颇具人气的著名导演、喜剧演员大鹏出任昕动代言人，并与大鹏工作室联合推出了由大鹏主演的系列爆笑情景喜剧《绝不逗你玩》。该剧是继《屌丝男士》之后大鹏、柳岩、乔杉再度合作，倾情演绎关于斯柯达昕动这款大鹏爱车的欢喜趣事，并在幽默的故事情节中植入了1255L超大后备厢、晶钻透镜前大灯等特色功能，为广大网民呈现了一场欢乐盛宴。系列视频在优酷、腾讯等网站上线一个月的播放量便超过1.4亿次，#绝不逗你玩#也跃升为新浪微博的热门话题，总计获得2.1亿阅读量及14.3万条相关微博话题讨论。而观众在欢笑中了解到昕动的产品特性，大大提升了车型的市场关注度。与此同时，昕动牵手江苏卫视，赞助了明星恋爱真人秀《我们相爱吧》第二季。节目延续第一季人物设置，展现出时下年轻人的恋爱价值观。节目播出后反响热烈，节目中以时尚街车形象频频露脸的昕动也吸引了大量粉丝的目光。此外，今年昕动还赞助了QQ音乐巅峰盛典、昕动昕声高校辩论赛等年轻人喜爱的活动，在年轻消费群体中持续凝聚高人气。

有效的营销举措能与消费者实现情感共鸣，产品实力则是赢得用户的理性基础。作为一款高品质的德系大两厢车型，昕动以流畅的车顶线条、动感的腰线和上扬的C柱营造了年轻动感的外观，长4304mm/宽1706mm/高1475mm的车身尺寸配合大掀背设计令驾乘及储物空间宽裕舒心，提供的1.4TSI+7挡DSG动力组合则带来高效节能的驾乘体验。不能不提的是，昕动的起步价仅为6.99万元，全系车型售价区间为6.99万元-11.99万元，并提供多媒体系统升级为原装附件8寸多媒体导航的超值优惠，性价比优势十分明显，为昕动的销量一路飘红再添助力。